回归一周发出两封公然信，一封致一切员工，一封致一切供应商衣服，美国衣饰创始人周成修念要逆风翻盘的急迫自不必说。正在公然信中，损失、产物丑、价钱贵、质地弗成等题目都被归结于供应链的题目，而这也是周成修回归的首要劳动——通过数字化转型治理供应链题目。正在前期树立电商公司、莺迁总部等举动的铺垫下，美国衣饰的数字化转型正正在汹涌澎拜地上演，2023年估计杀青扭亏为盈转型初见结果。然而，正在安宁鸟、UR等速时尚品牌的接续开展逐鹿下，美国衣饰仅仅是杀青盈余可能还不足。

　　1月30日，“美国创始人回应衣服丑价钱贵”词条登上微博热搜，“衣服格局老土，价钱贵，卖不动”是消费者对待美特斯国威的吐槽，周成修也很虚心地授与了这些不太好听的吐槽，并正在致一切供应商的公然信中作出回应：“接下来美特斯国威要升级产物开荒政策，正在充实领悟消费者需求的根本上，举行‘品牌审美语境’的表达。”

　　正在公然信中，周成修还对美国衣饰近年来接续损失、经常涌现的题目举行了总结。“通过市集反应阐发，我深刻浮现公司涌现的产物品格格表出色题目、本钱格表出色题目、交期格表出色题目，是以致积年损失的焦点源由之一。”正在周成修看来，这一系列环境的涌现归根结底是公司收拾形式出了题目，坐褥采购职员未能正在供应商一线做品格底线、本钱底线、交期底线圭表收拾这一根基恳求，乃至于误导供应商，以致供应商不睬解该当以什么样的品格、本钱、交期圭表结算。

　　“基于此，我从头回来担负公司首要肩负人职务的第一职责，便是治理好供应链题目。”

　　周成修从头掌权第一刀动正在供应链上，而这把芒刃便是数字化收拾机造。“要用数字化收拾机造治理过去几年涌现的品格、本钱、交期主要格表等厉刻题目标挑拨，确保矫健的资金流转功用。”周成修正在公然信中提到。接下来，通过数字化转型来帮帮供应链提质、降本、增效。”成为美国衣饰接下来念要做的事。

　　闭于美国衣饰转型业内有着分其它观点，有音响以为，仍然正在低谷倘佯良久的美国衣饰此番才实验去转型，可能仍然有些晚了，但正在鞋服行业品牌收拾专家、上海良栖品牌收拾有限公司创始人程伟雄看来，目前，直播带货赛道仍正在拉长，固然美国衣饰入局略迟，但对待现在的美国衣饰而言不失为值得实验的一种办法。现在的美国衣饰须要突围。当资金有限，发力线上是更好的选取。入局直播电商后，美国衣饰通过对品牌资源、供应资源、品牌开展套道整合，再通过直播赛道输出，对待美国而言是一个打破口。

　　开设电商公司、莺迁杭州……现正在看来，周成修为美国衣饰数字化转型提前做了结构。2023年7月，美国衣饰100%控股下树立两家直播电商公司，由周成修亲身带队；10月，美国衣饰办公总部搬离上海落户杭州，练习直播电商，同样由周成修主导。

　　罕见据显示，2023年上半年，美国衣饰线%，线亿元。对待美国衣饰而言这可能是一大发展，但放好手业，美国衣饰线上占比已经少衣服。公然数据显示，2022年上半年，安宁鸟线%，而速时尚品牌UR正在稠密表资速时尚走下坡道之际成为数一数二的存正在，和其熟谙电商玩法脱不开关连。

　　固然美国衣饰转型晚，但却也初见结果。财报数据显示，2023年，美国衣饰估计杀青净利润5900万—8500万元，同比拉长107.17%—110.33%，杀青扭亏。不表值得一提的是，固然净利润为正数，但扣非净利润为-3.89亿元至-3.63亿元，这也意味着美国衣饰的主业还是没有获利。

　　2016年，周成修将公司的管造权交给己方的女儿胡佳佳。据不所有统计，正在胡佳佳接办的七年多往后，美特斯国威仅有一个年度净利润为正值，而这时刻的通盘净利润累计损失额近32亿元。1月5日，不行带美国衣饰盈余的胡佳佳辞去董事长、总裁等位置；1月22日，创始人周成修回归，再度领导美国衣饰走上盈余之道。

　　2023年终，正在美国衣饰总部莺迁之际，美国衣饰对表面示：“2024年，美特斯国威集团为完毕周至盈余方针而全心全意。”

　　正在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对待衣饰行业特别速时尚而言，线上短视频及直播平台的进攻相当大，特别不少明星带货也会选取普通化价钱带的衣饰，因此速时尚品牌连锁的份额受到很大的蚕食。倘若企业基于筹办利润环境源由，闭塞一个别线下效益差的门店，同时开启线上直播，另辟新渠道，仍然比力可行的办法。不表当下这个界限仍然逐鹿卓殊激烈，美国衣饰进入时刻较晚，是否能依此从头找到办法解救功绩，难以确定。

　　正在速时尚行业，逐鹿并不幼。2023年，森马衣饰净利润估计增幅达66.41%—82.10%；UR2022年“6·18”时刻排名女装类目第一，此前历久位居榜首的优衣库此次排名第二。与此同时，ZARA等表资速时尚品牌接续正在中国结构下浸市集，抢占份额。对待念要盈余的美国衣饰而言，都是逐鹿，明确，只是杀青盈余，对待美国衣饰还远远不足。衣服丑价值贵是提供链的锅？周成建回归第一刀砍向提供链但这还远远不足